多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦）

今年的端午假期，全国国内旅游接待人次达到1.24亿，相较去年同期增长了4.4%。民众通过丰富多样的活动，体验着传统节日的魅力与浓厚氛围。记者深入浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，探访了端午节期间的传统与创新。

浙江嘉兴：粽子创新，焕发新味

在浙江嘉兴，粽子产品不断推陈出新。位于禾兴北路的“真真老老”甄选店，刚出炉的粽子吸引了众多顾客。市民胡女士品尝后表示，这里的鲜肉粽口感糯、香、鲜。在南湖斋食品股份有限公司的生产车间，工人们正忙碌地裹粽，直播间订单不断。

嘉兴的粽子产业已颇具规模，拥有超过50家专业生产企业，从业人员约2万，年产量近10亿只，产值超过45亿元。老字号五芳斋在研发上精益求精，推出了“北粽”系列，通过调整米粒口感，使其更符合北方消费者的喜好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟指出，研发的重点在于提升产品的适应性，例如将传统的豆沙粽改用色拉油，并选用当地优质原料，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳的大黄米，以呈现地方风味。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等成分融入馅料，解决了糯米不易消化的痛点，满足了现代人对健康养生的需求。同时，精美的粽子礼盒设计也增加了产品的附加值和节日仪式感。嘉兴粽子在海外市场也备受欢迎，今年以来，嘉兴海关监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品已销往10多个国家和地区。

“真真老老”则利用本地物产，推出了南湖菱口味粽子。御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费群体，并参与了多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的方式，不断满足消费者日益多元化的需求。

湖北秭归：文创赋能，体验升级

在湖北宜昌秭归县，屈原故里文化旅游区内的芈绣馆，各类端午主题文创产品深受游客青睐，如绣有屈原形象的香包、龙舟造型的手链等。北京游客郑晓艳表示，这些精致的香包和龙舟手绳非常适合作为伴手礼。

芈绣馆自2019年成立以来，每年都围绕传统刺绣、民俗文化和IP形象，开发端午主题文创产品。创始人成为介绍，今年已研发73款产品，端午假期仅香包系列销售额就超过50万元。馆内的非遗体验区，游客可以参与包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳等传统技艺体验。

为拓展销售渠道，芈绣馆还在线上平台开设了店铺，并通过直播带货。成为表示，通过线上线下联动，今年端午假期公司销售额达到500万元，并带动了5800余名村民通过文创产业增收。

为进一步丰富文旅消费场景，宜昌市在端午假期期间，于五大重点区域设立了端午主题快闪店，展示非遗文创、国风好物等，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。据宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，端午假期，“宜昌礼物”销售额同比增长24.92%。

广东佛山：龙舟文化，活力迸发

广东佛山大沥镇举办了一年一度的盐步锦龙盛会，吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，不仅是中国现存最古老的龙舟，也承载着悠久的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成表示，近年来，前来观看龙舟活动的外地游客显著增多，周边民宿在端午节前半个月即被预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量突破5万人次，同比增长近四成，周边餐饮翻台率达到4.5次。游客在观看游龙后，会进一步深入文化街区，体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯提到，现在随时都能订到“龙船饭”，外地游客来了可以体验“看老龙游水、吃老龙村菜”等多种服务。

盐步老龙1432文化街区开业一年来，已吸引上百家文旅商户入驻，将旧酒厂、旧仓库改造成为年轻人喜爱的打卡地。游客问卷调查显示，超过六成的外地游客是专程前来观赏盐步老龙。许多游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游线路，也有游客带孩子体验非遗项目。

线上方面，“盐步老龙”相关话题的讨论热度高涨，全网传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将继续深挖非遗文化内涵，推动文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。